In che modo le autorità di regolamentazione statunitensi influenzano i piani XR di Big Tech?

Martedì, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (USA) ha avviato una causa contro la società madre di Google, Alphabet, secondo i rapporti. La causa antitrust accusa Alphabet di dominare illegalmente la pubblicità digitale e chiede di vendere la sua piattaforma di ad manager.

Secondo Dopo la causa, Google guadagna circa l’80% dei suoi guadagni dalla pubblicità. In caso di successo, la causa potrebbe ridurre in modo significativo i principali flussi di entrate di Google.

I procuratori generali di otto stati – California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee e Virginia – si sono uniti al contenzioso.

Il tribunale distrettuale degli Stati Uniti per il distretto orientale della Virginia esaminerà il caso.

Presunte pratiche di monopolio

Secondo la causa antitrust del DoJ, Google si è impegnata nelle seguenti pratiche anticoncorrenziali:

Acquisire concorrenti: Google si sarebbe impegnato in “un modello di acquisizioni” per controllare i principali strumenti pubblicitari digitali degli editori di siti web. Secondo quanto riferito, la società lo ha fatto in cambio di spazi pubblicitari.

Adozione forzata di Google Tools: la società ha inoltre limitato gli utenti ai suoi strumenti per gli inserzionisti per ricevere l’accesso al suo server di scambio di annunci e publisher.

Concorrenza d’asta distorta: le azioni di Google hanno limitato le offerte in tempo reale sullo spazio pubblicitario del suo editore attraverso il suo scambio di annunci. Anche i potenziali scambi di annunci potrebbero non competere in modo equo con lo scambio di annunci di Google.

Manipolazione dell’asta: Inoltre, secondo quanto riferito, Google avrebbe manipolato i meccanismi delle aste per i suoi prodotti. Ciò ha bloccato i concorrenti, le loro capacità di scalabilità e le loro soluzioni tecnologiche emergenti.

Commenti sulla causa Antitrust

Numerosi stati coinvolti nel caso hanno commentato Google, accusando l’azienda di “condotta anticoncorrenziale, escludente e illegale”.

Il procuratore generale degli Stati Uniti Merrick B Garland ha dichiarato in una dichiarazione:

“La denuncia di oggi afferma che Google ha utilizzato comportamenti anticoncorrenziali, esclusivi e illegali per eliminare o ridurre drasticamente qualsiasi minaccia al suo dominio sulle tecnologie pubblicitarie digitali. Indipendentemente dal settore e dall’azienda, il Dipartimento di Giustizia applicherà con vigore le nostre leggi antitrust per proteggere i consumatori, salvaguardare la concorrenza e garantire equità economica e opportunità per tutti “

Rispondendo al contenzioso citato da Reuters, Google ha criticato il governo degli Stati Uniti per “raddoppiare un’argomentazione errata che rallenterebbe l’innovazione, aumenterebbe le tariffe pubblicitarie e renderebbe più difficile la crescita di migliaia di piccole imprese ed editori”.

Nonostante ciò, il DoJ accusato Google di violazioni antitrust nell’ottobre 2020 ed è previsto per il processo a settembre. Si sono svolte azioni legali sia sotto l’amministrazione Biden che sotto l’ex amministrazione Trump.

La notizia arriva mentre il governo degli Stati Uniti reprime le aziende Big Tech come Meta Platforms, Amazon e Apple, tra gli altri.

Ciascuno dei procuratori statali ha offerto commenti sulla questione. L’AG Rob Bonta della California ha affermato che le pratiche pubblicitarie dell’azienda avevano “soffocato la creatività in uno spazio in cui l’innovazione è cruciale”.

Colorado AG Phil Weiser gli inserzionisti aggiunti hanno dovuto affrontare commissioni più elevate e minori entrate per gli editori.

Ha detto: “Stiamo agendo presentando questa causa per sciogliere il monopolio di Google e ripristinare la concorrenza nel settore della pubblicità digitale”.

A Reuters rapporto martedì ha citato il Project Poirot di Google, che il DoJ ha affermato di “identificare e rispondere in modo efficace agli scambi di annunci che avevano adottato la tecnologia delle offerte di intestazione”.

La denuncia aggiungeva che Google aveva ridotto la concorrenza rivale, portando aziende come OpenX, AppNexus/Xandr, Pubmatic e Rubicon a perdere entrate pubblicitarie DV360 rispettivamente al 42%, 31%, 26% e 22%.

Big Tech licenziamenti

Questo è Demond Cureton, giornalista senior per XR Todayper analizzare l’attuale crisi nel settore Big Tech dell’industria XR globale.

Licenziamenti tecnici

La misura arriva in uno dei periodi economici più turbolenti per l’industria tecnologica statunitense.

Questa settimana sono emersi rapporti secondo cui la società madre di Google Alphabet licenziato circa 12.000 lavoratori tra ricavi inferiori alle attese.

Altre aziende come Amazon, Meta Platforms e Microsoft lo hanno fatto licenziamenti ordinati tra le loro forze lavoro a 18.000, 11.000 e 12.000, rispettivamente. Queste misure hanno effettivamente ridotto i finanziamenti e il personale per i dipartimenti di tecnologia immersiva già alle prese con risorse ridotte.

Sono stati segnalati oltre 40.000 licenziamenti in aziende Big Tech, creando enormi venti contrari per le tecnologie di realtà estesa (XR) in tali aziende.

Google, Norme sui meta annunci

Il significato dell’ultima causa antitrust di Google potrebbe impedire alla società di accedere alle pubblicità sui futuri dispositivi XR, inclusi i futuri Google Glass incentrati sul consumatore.

Ad oggi, l’azienda non ha grandi prodotti di consumo ad eccezione della sua piattaforma Google ARCore, che viene ampiamente utilizzata per le esperienze AR pubbliche.

Anche gli occhiali intelligenti Google Glass rimanere un dispositivo orientato all’azienda e sono entrati nelle prove beta.

L’azienda con sede a Mountain View potrebbe subire un destino simile a Meta l’anno scorso dopo l’Unione Europea schiaffeggiato la società con un’enorme sanzione di $ 414 milioni di dollari. I regolatori di Bruxelles hanno accusato il gigante della tecnologia di violare il regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR).

Le violazioni includevano la raccolta di dati e l’imposizione di annunci personali agli utenti. Meta avrebbe bloccato coloro che non accettavano i termini con accesso limitato o bloccato alla sua suite di servizi, tra cui Facebook, Instagram, WhatsApp e la sua gamma di cuffie Quest.

L’impresa, guidata da merlata Amministratore delegato e fondatore Mark Zuckerbergha anche affrontato problemi con le entrate pubblicitarie dopo Apple ha cambiato le sue politiche di raccolta dei dati. Ciò ha portato alla perdita di $ 10 miliardi di dollari di entrate per l’XR e la società di social media lo scorso anno, innescando una grande lite.

Meta ha criticato la sentenza dell’UE come “mancanza di chiarezza normativa”, aggiungendo che è fortemente in disaccordo con la sua decisione finale e presenterà ricorso contro le accuse.

Disse in una dichiarazione all’epoca,

“[We] riteniamo di rispettare pienamente il GDPR facendo affidamento sulla necessità contrattuale per gli annunci comportamentali data la natura dei nostri servizi. Di conseguenza, presenteremo ricorso contro il merito della decisione. Dato che gli stessi regolatori non erano d’accordo su questo tema fino alla fase finale di questi processi a dicembre, è difficile capire come possiamo essere criticati per l’approccio che abbiamo adottato fino ad oggi, e quindi intendiamo anche contestare la dimensione delle multe comminate”

Ulteriori problemi sono arrivati ​​​​dopo Meta annunci sperimentali nelle cuffie sul suo gioco Quest 2 Blaston, scatenando la protesta pubblica sui social media. Ciò ha costretto Meta a cancellare i piani per gli annunci in-game, portando a $ 100 USD aumento dei prezzi per le cuffie Quest 2 e Pro per recuperare i ricavi.

Non troppo grande per fallire?

Nell’ultima settimana, i licenziamenti di Microsoft hanno anche bloccato le sue ambizioni XR, tagliando tutti i suoi team Microsoft HoloLens 2 e AltspaceVR.

Microsoft ha acquistato AltSpaceVR nel 2017, ma lo ha fatto di recente eliminato tutti i membri del team per la piattaforma di realtà virtuale (VR), che chiude a marzo.

La piattaforma Mesh del colosso tecnologico di Redmond, con sede a Washington, sostituirà AltSpaceVR. Ulteriori perdite includono il suo toolkit di realtà mista (MRTK) per l’integrazione dei contenuti creativi di Unity VR e HoloLens.

Le autorità di regolamentazione avvieranno azioni legali contro la concorrenza di Microsoft-Activision

Si dovrebbe notare che Microsoft sta attualmente affrontando un contenzioso dopo di esso comprata Activision Blizzard in uno storico accordo da 67,8 miliardi di dollari.

Microsoft ha emesso un mandato di comparizione a Sony il 17 gennaio per rivelare dettagli cruciali, potenzialmente danneggiando i futuri piani tecnologici di quest’ultima azienda.

Sia la Federal Trade Commission degli Stati Uniti che le autorità di regolamentazione europee hanno colpito Microsoft con massicce azioni legali antitrust. Ciò potrebbe potenzialmente far crollare i ricavi per l’azienda ed è probabilmente un importante fattore che contribuisce ai tagli di Microsoft nel metaverso e gioco serio investimenti.

Ad oggi, la FTC ha depositato il proprio reclamo contro la fusione. Sostiene Microsoft di sopprimere i concorrenti delle console di gioco Xbox e “attività in rapida crescita di abbonamenti e giochi su cloud”. La FTC ascolterà le prove sulle affermazioni il 2 agosto di quest’anno presso la sua sede, il suo dichiarazione leggere.

Un ulteriore Reuters rapporto, citando persone che hanno familiarità con la questione, ha rivelato che Microsoft probabilmente riceverà anche avvisi antitrust per l’enorme acquisizione di Activision Blizzard. Ha aggiunto che la Commissione europea potrebbe pubblicare una comunicazione degli addebiti sull’accordo nelle prossime settimane.

Con il peggioramento dell’attuale clima tecnologico ed economico, le aziende hanno optato per fonti di reddito più snelle e semplificate con prodotti specifici. Per alcune imprese, possono vedere il Metaverso come una scommessa sperimentale con maggiori costi generali piuttosto che un’impresa redditizia.

È possibile che gli investitori possano fornire ulteriori finanziamenti e ricerca e sviluppo (R&S). Nonostante ciò, molte aziende, comprese le migliori aziende tecnologiche negli Stati Uniti, per ora dovranno stringere la cinghia mentre cercano flussi di reddito più sostenibili con minori spese per l’innovazione. Molti dovranno trovare un equilibrio tra l’innovazione e il rispetto di rigide normative, che porteranno a future controversie normative.