Media Buying Briefing: le agenzie si concentrano sulla pratica piuttosto che sulla teoria al CES di quest’anno

Sebbene tutte le principali holding abbiano inviato delegazioni di persone al CES, offrendo tour curati di tutta la tecnologia, le sessioni al C Space si sono concentrate maggiormente su come ottimizzare e migliorare ciò che è qui e ora. Meno importanti sono stati gli sforzi del cielo blu che promettono di risolvere tutti i problemi del marketing con qualcosa che è proprio dietro l’angolo (proprio come l’intelligenza artificiale è stata trattata negli ultimi anni).

Discussioni sul miglioramento dell’uso di camere bianche e applicazioni più intelligenti delle metriche di attenzione indicano che le agenzie di comunicazione vogliono concentrarsi sul qui e ora. Ad esempio, Stagwell ha annunciato al CES la sua mossa per sviluppare la tecnologia che è qui oggi – da la realtà aumentata avanza per un uso migliore dei codici QR – integrandoli nel suo Marketing Cloud affinché i clienti possano utilizzarli quando sono interni. E Omnicom Media Group ha rafforzato la sua attività di rete di media al dettaglio con un annuncio partnership con il gigante dei supermercati Albertsons che cerca di sviluppare un targeting e una misurazione più avanzati della TV connessa.

“Tradizionalmente la prospettiva del CES è tra i cinque ei dieci anni, ma tornando al CES per la prima volta dal 2020, stiamo assistendo a un evento che offre un equilibrio molto migliore tra il teorico e il pratico”, ha affermato George Manas, CEO di OMD in tutto il mondo. “Meno macchine volanti e robot sulla luna, più applicazioni di intelligenza artificiale e di e-commerce che i nostri clienti possono attivare ora. Questo cambiamento ha reso l’evento più rilevante e utile per i professionisti del marketing e più in linea con il nostro obiettivo di venire a Las Vegas: scoprire un’innovazione immediata che porterà a risultati migliori per i nostri clienti”.

Sul lato ad-tech del mondo dei media, The Trade Desk ha utilizzato il CES per mostrare i suoi sforzi aggiornati per andare oltre i cookie con un fulcro strategico della sua offerta Unified ID 2.0, qualcosa chiamato Galileo che aiuta gli inserzionisti a utilizzare meglio Internet aperto senza cookie. Ancora una volta, l’attenzione si concentra su ciò che può essere fatto ora per prepararsi a un futuro diverso, in questo caso il non più sorprendente ritiro dei cookie da parte di Google.

(Parlando di Google, sebbene non sia stato annunciato di per sé al CES, la notizia di Microsoft avrebbe piegato la sua piattaforma basata sull’intelligenza artificiale Tecnologia ChatGPT nel suo motore di ricerca Bing sicuramente molte persone a Las Vegas hanno parlato di come la notizia potrebbe innescare un nuovo livello di concorrenza nello spazio di ricerca, che Google ha dominato per decenni.)

Anche l’economia dei creatori, un’opzione a bassa tecnologia come troverai nei media, è stata una parte delle discussioni a Las Vegas. Havas ha annunciato una partnership ampliata con Spotter, una startup che fornisce finanziamenti anticipati per i creatori. Havas Media Group e Spotter hanno affermato di voler aumentare gli investimenti in YouTuber con l’obiettivo di aiutare i marchi a espandere la loro presenza su YouTube collaborando con diversi creatori. La partnership segue un impegno del 2022 con Spotter, che afferma di aver distribuito il 30% del capitale ai creatori di background multiculturali. (Finora ha pagato $ 740 milioni a YouTuber e prevede di raggiungere $ 1 miliardo quest’anno.)

Spotter e Havas non hanno rivelato alcun impegno monetario al CES, ma l’anno scorso Galvea Kelly, CMO di Spotter, ha dichiarato a Digiday che i creatori stanno guidando “un cambiamento sociale” nell’economia generale. Ciò ha portato numerosi marchi, agenzie e aziende tecnologiche a collaborare con diversi creatori attraverso una serie di impegni di investimento e altri programmi.

“L’unica cosa che gli YouTuber e gli altri hanno è questa connessione davvero intensa con i loro fan rispetto a uno spettacolo televisivo”, ha affermato il fondatore e CEO di Spotter Aaron DeBevoise. “Le opportunità per creare più valore per se stessi sono così grandi, ma il problema è che deve essere molto semplice.”

Senza dubbio alcune agenzie di stampa torneranno in ufficio con visioni di nuova tecnologia da testare e trovare applicazione. Ma date le preoccupazioni economiche su come si risolverà il 2023, pensare di più alla tecnologia di oggi ha il potenziale per generare entrate ora. — Marty Swant e Antoinette Siu hanno contribuito a questo reportage

Colore per numeri

La pubblicità esterna potrebbe tornare dopo il Covid, almeno secondo un’analisi della Out of Home Advertising Association of America (OAAA) e della società di consulenza finanziaria Solomon Partners. Loro Punto di riferimento del 2023 ha misurato l’efficacia dell’annuncio in base al confronto del ricordo tra televisione, audio, online, OOH e stampa dal 2017 al 2022. I risultati mostrano che gli annunci OOH generano un maggiore ricordo dell’annuncio con i consumatori rispetto allo streaming, ai podcast e alla radio, nonché ai formati online e di stampa, e OAAA prevede che la spesa pubblicitaria OOH per il 2023 supererà la crescita totale dei media in generale. — Antonietta Siu

Altre statistiche:

• Recenti risultati della ricerca OAAA-Harris Poll lo hanno dimostrato 49% dei consumatori adulti stanno notando annunci OOH più di un anno fa mentre gli americani passano nel post-Covid.
• Gli annunci stampati OOH erano efficaci dal 38% all’86% nel ricordo dell’annuncio, mentre quelli digitali erano efficaci dal 46% all’84%.
• In confronto, la TV lineare ha generato a Efficacia dal 20% al 60%. nel ricordo dell’annuncio, mentre lo streaming è stato leggermente superiore tra il 28% e il 72%. Nell’audio, gli annunci dei podcast sembravano più efficaci con un ricordo dell’annuncio dal 59% al 77% rispetto alla radio dall’11% al 46%.
• Gli annunci online hanno effettivamente visto alcuni dei numeri più bassi. Gli annunci per dispositivi mobili erano efficaci dal 12% al 57% nel ricordo dell’annuncio, mentre gli annunci per desktop lo erano Efficace dal 9% al 48%..

Decollo e atterraggio

• La BMW del Nord America ha sottoposto a revisione il lavoro della sua agenzia creativa e dei media. Le agenzie mediatiche in difesa includono le IPG UM come media agency incumbent, oltre che indipendente Ancorache gestisce i social.
• Jay Friedmann è stato promosso da presidente a CEO di una società indipendente di servizi di marketing e media Gruppo Goodway. Incaricato di espandere la crescita dell’azienda nei media e nella misurazione della vendita al dettaglio, Friedman sostituisce David Wolk, che diventa presidente esecutivo.
• Azienda di vendita di pubblicità televisive E commerciale ha lanciato una tecnologia indirizzabile automatizzata per i suoi principali clienti, operatori via cavo che rappresentano il 70% di tutte le case TV indirizzabili negli Stati Uniti
• Indipendente OH Partner si è riformata in una holding indipendente chiamata Il Gruppo Harkeyche ospiterà cinque offerte: una società di produzione, un’agenzia creativa, una società di consulenza, una società di ricerche di mercato e la stessa OH.

Preventivo diretto

“Invece di iniziare con la tecnologia e cercare di capire dove implementarla, prova a trovare i problemi che stiamo cercando di risolvere e qual è la tecnologia migliore [that] lo risolve.”

— Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer e President of Healthcare per Mastercard, sul valore che il CES può e dovrebbe offrire

Lettura veloce

• Il senior media editor di Digiday Tim Peterson ha dato uno sguardo a coda lunga a come il Il mercato anticipato della TV potrebbe mutare col tempo.
• Krystal Scanlon, giornalista della piattaforma Digiday, ha esaminato le conseguenze e le implicazioni del controllo della privacy dell’Unione europea multa massiccia inflitta a Meta.
• Il giornalista senior di Digiday per il marketing e la tecnologia, Marty Swant, ha recensito il usi più interessanti di Web3 e il metaverso dei marketer l’anno scorso — parte della serie The 2023 Notebook di Digiday, che può essere visualizzata nella sua interezza qui.

Media Buying Briefing: Agencies focus on the practical rather than the theoretical at this year’s CES